日本経済新聞夕刊 2014年12月24日
私も参加している「トレンド＆プライス面」の連載コラム「読み解き現代消費」の８人の執筆者が予測した「2015年の消費トレンド」についての特集記事が掲載されました。
浮かび上がったキーワードは、「消費に新たな主役」「リアルの復権」「新常識の芽生え」。私の発言が引用された箇所のみ、下記に掲載します。
消費に新たな主役
村田裕之氏が予想するのは「世代間の資産移転」。13年４月に導入された子や孫への教育資金贈与非課税制度、16年度開始の「子どもＮＩＳＡ（少額投資非課税制度）」などを機に、シニア層の金融資産が次世代に移されることで、団塊ジュニア世代の家計に余裕が生まれることが期待される。
リアルの復権
「確かなもの、普遍の真理といった不易商品が流行」（村田氏） 予測不能な自然災害の多発、インターネットを通じた広く浅い人間関係……そんな「不確かさ」に不安や疑問を抱き、「確かなもの」「リアルなもの」「手触り感」などを求める心理が高まりそうだ。
シニア発トレンド、全世代に波及も
消費増税延期を理由に、厚生労働省は介護保険報酬の減額に踏み切ることになった。こうした流れも受けて「介護保険に頼らない介護予防・健康寿命延伸のための商品・サービスが質・量ともに充実していく」とみるのは村田裕之氏だ。
村田氏は「シニアによる社会起業パトロン制が盛んになる」とも予測。モノ消費よりも心を満たす「コト消費」を求めるシニアが「社会の課題解決のために活動している起業家やＮＰＯ法人、地域をテーマにした映画を制作している若手映画監督といったアーティストらの支援に向かう」（村田氏）。
