2004年9月29日 電通 アドバタイジング 第11号
日本の団塊世代は、1947年から49年（あるいは50年）に生まれた人を指す。ところが、米国のベビーブーマー世代は、46年から64年に生まれた人を指す。つまり、米国のベビーブーマーは、日本に比べ、年齢層が広く、人数も多い。
この幅広い年齢層をさらに二つに分け、46年から55年生まれをリーディング・エッジ・ブーマー(Leading-edge Boomers)、56年から64年生まれをレイト・ブーマー(Late Boomers)とも呼ぶ。前者は3720万人、後者は3769万人、合計7489万人、全人口2億9千万人の4分の１を占めるのが米国のベビーブーマー世代である。
(中略）
米国のリーディング・エッジ・ブーマーは、その成長期とベトナム戦争が本格化した時期とが一致している。このため、世代共通の嗜好性にベトナム戦争の影響が色濃く反映しており、日本の団塊世代よりも世代効果が一般には強い。
米国のマーケティング・コンサルタントには、この世代効果に訴えるジェネレーション・マーケティングがベビーブーマーには有効だという人もいる。
しかし、この嗜好性は生涯に渡り同じとは限らない。なぜなら、人の好みは時代と共に変化するからである。この変化は、ライフステージの変化がもたらすこともあるし、内面的な成熟がもたらすこともある。
