2006年1月27日 Webook of the Day 今日の一冊
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2007年問題という誤解！
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●今日の一冊：【団塊・シニアビジネス「7つの発想転換」】
多様性市場の壁を突き破れ！
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｜著者：村田裕之
｜ダイヤモンド社｜2006年 01月
｜ISBN：4478502633｜1,600円 ｜227P
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＜本のひらめき＞
シニアビジネスの第一人者。本書の著者、村田さんはそんな方である。
前作「シニアビジネス」では「団塊世代というマス・マーケットは存在しない」
というちょっと衝撃的なプロローグから、シニアビジネスの新しい視点を紹介
してくださった。
そして、団塊の世代がリタイアしはじめる２００７年に近づいてきた今、また
あらたな視点と考察に基づいて、ビジネス現場で直面する７つの壁について語
り起こされた本である。
シニアビジネスで、どうやって儲けるか・・・などといった低レベルの内容で
は決してない。高齢化社会の先端を走る日本が、いかに生きるべきか、いかに
企業やビジネス世界はあるべきか・・・といった深い思想がある。
最後の「シニアビジネスで世界のリーダーになれる日本」のところでは、村田
さんの思想に触れて思わず涙ぐんでしまった。私達が、シニアビジネスという
分野で何を行い、何を残すべきか。
内村鑑三の言葉を引用し、「私達は、未来にむかって礎となる覚悟をもち、こ
れからの団塊・シニアビジネスに立ち向かうべき」・・というところに、とて
も深い共感を覚えた。
団塊市場というと、おおきな塊の、ある程度均質な、類似の行動パターンの市
場のような錯覚をする。しかし、そういう「ひとくくり」の見方は間違いだ
と指摘する。団塊市場はむしろ、「多様なミクロ市場の集合体」だという。つ
まり、均質な塊どころではなく、おおいに多様性に富んでいるのだ。
この固定観念をまず取り払う必要がある。
こうした勘違いがあることから、シニアビジネスではいくつかの壁にぶつかる
ことになる。本書では、「市場調査の壁」「顧客開拓の壁」「商品開発の壁」
など７つの壁について、分析し、ユニークな洞察と事例が紹介されている。
たとえば、「金銭報酬」より「心理的報酬」が重要になり、顧客は消費者とい
うだけでなく語り部にもなる・・とか、スタバに代表されるような「商品体験
」が重要になるとか、商品の「使い手」から「担い手」に顧客は変容するとか
非常に説得力のある話が展開されている。
（折り目と赤線だらけになってしまった！）
シニアビジネスというカテゴリーにとどまらず、これからの企業のあり方は何
か・・を考えさせられる深い洞察が心地よい。
超～お勧め！（ジェイカレッジに絶対来ていただくことにしましょう！）
＜僕の思いつき＞
団塊の世代、２００７年問題、シニアマーケット・・・さまざまな呼び方が、
ビジネス書やマスコミでなされている。
しかし、それらも深く考えてみると、本質を見誤ることになる。
例えば、２００７年問題。この年から大量にサラリーマンが退職して大変だ、
というのが問題の捉え方。
しかし・・・と著者は問い掛ける。
団塊の世代といっても半分は女性。（２００７年問題という言い方がいかに男
性の視点に偏っているか！）
また、雇用延長制度が成立した（２００４年）ということは、６０歳で定年に
ならないといこともある。一方、逆に早期退職の増加もある。
ということは、２００７年問題は、２００５年問題でもあり、２０１０年問題
でもあるという。なるほど！
マスコミ・ステレオタイプな思い込みは、ほかにもあるのではないだろうか。
よのなかのことを、自分の頭で、冷静に深く考えてみることも大事だねぇ。
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＜オススメ度＞
★★★★★＋塊じゃない
＜読んで欲しい方＞
・シニアビジネスの達人になりたいと考えてる方
・団塊の世代に興味ある方
・ジェロントロジーを知りたい方
＜欲しくなっちゃった方は＞
・アマゾン http://tinyurl.com/
・楽天Books http://item.rakuten.co.jp/book/1794605/
・Ｂｋ１ http://tinyurl.com/
・富士山コム http://tinyurl.com/g4qd
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●今日のおまけ：（ イノベーションカレッジ ）
まちみらい千代田が主催するビジネスセミナーがある。
> ●イノベーションカレッジ開催します。
> http://www.chibiz.jp/modules/eguide/event.php?eid=14
第一回は1/25だったのですでに終わってしまったけれど、まだまだ
面白いセミナーが順次開かれるようです。
鶴岡秀子さん、吉越浩一郎さん、などが登場される。
実は、僕も恥ずかしながら登場しますが、それはさておき
鶴ちゃんや吉越さんなど素晴らしい方のセミナーにぜひおいでいただき
たいと思います。
千代田区ってなんだか進んでるみたいだね～。
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●昨日の進歩： （ 11,335歩 ） 年間目標３０１万歩
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発行者 ： Webook of the Day 松山真之助 ( hello@webook.tv )
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