テレビ・ラジオ 朝日放送テレビ「newsおかえり」”大人の○○シリーズ”で解説し...
「大人の○○」と銘打った商品は、中高年・シニア向け商品戦略の一つです。その商品化の切り口は3通りあります。切り口毎の事例と、なぜその切り口で商品化できるのかをお話しします。
ノスタルジー消費
テレビ・ラジオ 
新聞・雑誌 シニアが愛ス 60代・70代以上 支出金額伸び率高く
21年のアイスクリームの世帯主年代別支出金額は60代が9567円と11年に比べて49％増、70代以上が7,454円と同43％増と他の年齢層に比べて伸び率が高い。理由を解説しています。
新聞・雑誌 ノスタルジー消費の心地よさ
世代特有の嗜好性の多くが世代原体験により形成される。それが齢をとってからの消費行動に影響を与えることがあり、その一つを私は「ノスタルジー消費」と呼んでいる。ノスタルジー消費は当該世代が40代になるとよく見られ、そこには心理行動学的背景がある。昭和世代の主婦が朝ドラを観ると元気になるのは、こうした背景がある。
新聞・雑誌 なぜ、年を取ると昔なじみのものが恋しくなるのか？
40歳以降になって「ノスタルジー消費」として選択する刺激は、「新しいもの」より「昔なじんだ安心なもの」を求める傾向がある。昔なじんだことは追体験効果が出やすいためだ。
新聞・雑誌 世代特有の嗜好性とシニアの消費行動との関係
Clinic ばんぶう1月号連載 データから読むイマドキ「シニア」の実態第6回世代原体験が特有の消費行動に影響異なる世代特有の嗜好性と消費行動との関係を知るため...
新聞・雑誌 中高年のノスタルジー消費 ワクワク感をもう一度
ノスタルジー消費と呼ぶ消費形態は主に40代以上の年齢層に表れる。生活が平板化してわくわくする機会が減りがち。この反動で新たな刺激を求めたくなるのがこの年齢層だ。
新聞・雑誌 子供・若者向けの商品が、大人・シニア向けに売れないかを考える
現時点で大人向けの需要が顕在化していなくても、子供や若者向けの商品・サービスを大人・シニア向けに売れないかを考えてみることで潜在市場を顕在化できる可能性がある。
新聞・雑誌 今どきシニア★夜型 60代、消費活発 仕事帰り、店へ街へ
シニアの夜型消費を見る注意点は、①世代原体験によって嗜好性が異なる、②健康で自立した人とそうでない人とでは消費行動が異なる、③経済状況によって異なる、ことです。
新聞・雑誌 世代特有の嗜好性をいかにして消費につなげるか？
「世代効果」だけに特化したマーケティングは必ずしも有効ではない。「世代特有の嗜好性」が消費行動に反映されるのは、前回までに述べた他の要素が変化する時だからである。
