日本経済新聞夕刊 2016年9月7日 読み解き現代消費
日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に『ネット通販、シニアにも 便利さでじわり浸透』を寄稿しました。
「読み解き現代消費」は、毎週水曜日、気になる消費トレンドについて、その背景などを読み解くコラムです。私も執筆者の一人に名を連ねており、一か月半に一度のペースで寄稿しています。以下に全文を掲載します。
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千葉市に住む飯塚敏弘さん（72）は定年退職後にパソコンを習得し、今では旅行の申し込みや食料品購入にインターネット通販を活用している。複数の会社の価格や品質、サービスを細かく比較し、注文を決めているという。自宅からスーパーまで距離があるが、ネットスーパーで注文すれば「飲料や酒など重いものを運ぶ必要がない」のも気に入っている。
飯塚さんのようなシニアのネット通販利用者は確実に増えている。総務省の家計消費状況調査（2015年）によれば、２人以上の高齢者世帯の１カ月当たりのネット通販利用額は03年に460円だったのが、14年には3462円に増えた。７倍の伸びだ。
ネット通販を利用する世帯の割合を年齢別に見ると、39歳以下が45％と最も高く、40代（42％）、50代（38％）も40％前後に達する。これに対し、60歳代は22％、70歳以上は11％にとどまる。シニアのネット通販利用が増えたといっても、若い層に比べるとまだ利用割合は少ない。
ところが、ネット通販の利用世帯に限定して年間支出総額を見るとどうだろう。60代が39万9336円、70歳以上が38万7804円と、最も多い50代の40万7988円に迫っている。つまり、利用割合はまだ少ないものの、購入額は50代と肩を並べる。
私はかねてネットを縦横に活用して情報収集し積極的に消費活動をする高齢者を「スマートシニア」と呼んできた。以上のような事実は、シニア層でもネット通販の利便性を理解してその価値を納得すれば、スマートシニアになることを示している。
今後60歳代以上のネット利用者割合が増加すれば、スマートシニアの割合が増え、ネット通販市場も大幅に拡大することが予想される。シニアのネット通販市場はブレーク目前だ。「シニアはネット通販を使わない」というのは過去の話になりつつある。
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