男の未来市場が花開くか 死ぬまで学び続けたい

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日経ビジネス 2006年10月30日号

広がる消費の男女格差

「専業主婦率の高い団塊女性は、既に子育てから手が離れ、団塊男性より10年ほど早く主婦業を引退したのを機に、趣味やボランティア、地域活動に力を入れる一方、旅行やグルメ、ショッピングなど、セカンドライフを思う存分楽しんでいる人たちがたくさんいる」(シニアビジネスに詳しい村田アソシエイツ代表の村田裕之氏)

(中略)

「3F市場」に希望の光 男の未来市場が花開くか?

米国で10年ほど前に登場し、現在までに計画中のものを含めると60程度の施設を数える。米国の事情に詳しい村田アソシエイツ代表の村田裕之氏によると、「人気のある施設では定員210人が4ヵ月で満員になり、今も140人が空きを待っているという状態」だという。

(中略)

「米国のカレッジリンク型シニア住宅では、開所5年目の要介護率が3%に満たないというデータがある。日本における要介護率の平均は、通常5年で10%、10年で20%を超えると言われるから、頭を使うことが老化防止の効果も発揮する」(村田氏)

この記事を書いた人
村田 裕之

村田アソシエイツ株式会社代表取締役、東北大学加齢医学研究所スマート・エイジングセンター特任教授

日本の中高年向け事業開発プロデューサー、起業家、社会学者。専門は中高年を対象とした事業開発と消費行動分析、日本と諸外国の高齢社会研究、スマート・エイジング論など。

1999年に日本で初めて「アクティブシニア市場」の重要性を指摘し、情報武装した高齢者「スマートシニア」の出現を予言した。2004年に「シニアビジネス」という言葉を初めて公に提唱し、女性専用フィットネス「カーブス」の日本への紹介、NTTドコモ「らくらくホン」の商品開発支援、関西大学とのカレッジリンク型シニア住宅の創成など、950以上の企業の事業開発に携わっている。日本におけるシニアビジネス分野の第一人者として知られている。

2006年に東北大学からの依頼でスマート・エイジングのコンセプトを提唱し、2009年10月東北大学スマート・エイジング国際共同研究センターの設立に参画。スマート・エイジング・カレッジを11年間主宰し、市民の健康リテラシーの向上とのべ406社との産学連携を推進してきた。

シンガポールに拠点を置く Asia Pacific Eldercare Innovation Awardsにより2018年5月に「Global Ageing Influencers」に、2024年5月に「Super Ageing Japan Outstanding Entrepreneur(スーパー・エイジング・ジャパン卓越起業家)」に選ばれた。

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